آیا تغییری نرم و خزنده در استراتژی بازاریابی اپل در حال وقوع است ؟!

معرفی آیفون SE به عنوان آخرین محصول جدید اپل از سری آیفون؛ که با روند همیشگی و مرسوم این شرکت متمرکز بر ارائه مدلهای کاملا جدید و با قیمتهای High End مخالف است؛ برای شرکت‌هایی چون هوآوی، شیائومی و دیگر تولیدکنندگان چینی دردسر ایجاد نموده!

این دردسر زمانی شروع شد که آیفون SE توانست در بازار چین حدود 3.4 میلیون پیش ‌فروش داشته باشد تا شرکت‌هایی چون هوآوی، شیائومی، Oppo و Vivo احساس خطر کنند. براساس گزارش منتشر شده، بسیار از افراد و کارشناسان در چین و تایوان آیفون SE را در بازار به عنوان دستگاهی موفق انتخاب کرده‌اند.

این دستگاه 4 اینچی با سخت افزاری کاملا رقابتی وارد بازار شده است. شاید در نگاه اول بر روی کاغذ حرف زیادی نداشته باشد اما در نظر داشته باشید که شما مشخصاتی را دارید که آیفون 6S دارد و با وجود iOS کاملا جدید، قدرت این دستگاه غیر قابل انکار خواهد بود.

با وجود این که تاچ سه بعدی ندارد، اما از قابلیت‌های نرم‌افزاری چون Live Photo بهره می‌برد. البته بد نیست اشاره کنیم که سنسور اثر انگشت آیفون SE همانی است که بر روی آیفون 5S قرار داشت و با سنسور قرار گرفته بر روی 6 Sتفاوت دارد.


‏pic219-رهبری-مدیریت-استراتژیک-منابع انسانی-


با این حال باید قیمت دستگاه و طراحی آن را دخیل کنیم تا بسیاری از ایرادات برای ما کمرنگ شود. این را در نظر داشته باشید که بخواهید یا نخواهید آیفون است و افراد زیادی حاضرن برای لوگوی سیب گاز زده بر روی آن هزینه کنند!

در حال حاضر کشور چین یکی از سودآورترین بازارهای اپل است. پس بسیاری با وجود این موضوع که آیفون SE در مقایسه با آیفون 6S Plus قیمت پایین‌تری دارد، ترجیح می‌دهند تا آن را خریداری کنند.

در واقع این افراد تصمیم می‌گیرند تا برای ورود به اکوسیستم iOS، هزینه کم‌تری پرداخت کنند. مسلما فروش نهایی این دستگاه به مراتب پایینتر از برندی چون شیائومی است چرا که با یک دستگاه وارد بازار شده اما میزان اشتیاق و میزان پیش ‌فروش دریک بازه زمانی باعث ایجاد احساس خطر شده است.

شما روزی را تصور کنید که اپل بخواهد دستگاه‌هایی میان‌ رده نیز وارد بازار کند.

قدم بعدی اپل برای تصاحب سهم بازار بیشتر چیست؟! آیا این استراتژی در بلند مدت به نفع اپل خواهد بود یا خیر؟!